BBVA unifica sua marca em todo o mundo e muda de logotipo

as origens do BBVA foram encontradas em 1857, quando foi fundado o então chamado Banco de Bilbao. Em 1988, este banco fundiu-se com o Banco de Vizcaya mudando sua denominação para BBV, e não é até 1999 que acrescentam a seguinte sigla ao seu nome ao fundir-se com Argentaria, convertendo-se finalmente em BBVA.

hoje, este banco é uma das maiores instituições financeiras do mundo e está presente em mais de 30 países, embora nem todos operem com o mesmo nome, até hoje.

Como primeira grande decisão de seu novo presidente, Carlos Torres, O BBVA apresentou hoje sua nova identidade corporativa, com um logotipo renovado, com o qual anuncia que dispensará as designações locais nos EUA (Compass), Argentina (Francês), México (Bancomer) e Peru (Continental). Garanti, a franquia turca do grupo, mudará sua marca para Garanti BBVA.

O projeto foi desenvolvido pela consultoria internacional Landor, juntamente com a equipe interna do BBVA.

Antes

Depois

segundo contam em seu comunicado de imprensa, “a mudança também destaca o objetivo do BBVA de oferecer uma proposta de valor única e uma experiência de usuário homogênea, próprias de uma empresa digital. O Grupo busca que seus produtos e serviços sejam globais, como resultado de um único processo de desenvolvimento, o que permite uma colaboração global, priorização de recursos, melhor ‘time to market’ e adaptações em cada mercado”.

Visualmente não foram divulgados muitos detalhes do novo universo da marca, mas pelo seu vídeo de apresentação podemos intuir alguns aspectos como o grande protagonismo que terá a seta ascendente, que se torna um elemento central da marca, adquirindo aspectos muito diversos para transmitir diferentes conceitos.

seu navegador não suporta vídeo em HTML5. Por favor, atualize para uma versão mais recente.o BBVA realizará uma implantação progressiva de sua nova identidade, que incluirá mudanças em seus edifícios corporativos, na rede de escritórios e em outros materiais corporativos.

conclusões

Este redesenho é exatamente o que eu esperaria que uma marca como BBVA fizesse. Algo simples, tipográfico e cuja expressividade reside nas aplicações e animações que o arvoram. Eu entendo que a letra desalinhada pode causar alguma chatice de entrada, mas honestamente, acho que é o toque certo de excentricidade que uma marca como essa precisa para adquirir um certo caráter sem perder sua sobriedade como uma entidade financeira global. É um pouco estranho de entrada, ok, parece que anuncia elevadores, talvez, mas que vamos esquecer tudo isso assim que vemos o logotipo aplicado algumas vezes, também. É certamente uma marca muito mais contemporânea e digital do que sua antecessora, e com muito mais potencial para se expressar em todos os seus suportes.

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