BBVA yhdistää brändinsä ympäri maailmaa ja muuttaa logoaan

BBVA: n alkuperä löytyi vuonna 1857, kun Bilbaon pankki perustettiin. Vuonna 1988 tämä pankki yhdistyi Banco de Vizcayan kanssa muuttaen nimensä BBV: ksi, ja vasta vuonna 1999 se lisäsi nimeensä seuraavan akronyymin, kun se yhdistyi Argentarian kanssa ja muuttui lopulta BBVA: ksi.

nykyään pankki on yksi maailman suurimmista rahoituslaitoksista ja toimii yli 30 maassa, joskaan kaikki eivät toimi samalla nimellä ennen tätä päivää.

uuden pääjohtajansa Carlos Torresin ensimmäisenä merkittävänä päätöksenä BBVA esitteli tänään uuden yritysidentiteettinsä uudistetulla logolla, jolla se ilmoittaa luopuvansa paikallisista nimityksistä Yhdysvalloissa (Kompassi), Argentiinassa (Ranska), Meksikossa (Bancomer) ja Perussa (Manner). Konsernin Turkkilainen franchising-yhtiö Garanti vaihtaa brändinsä Garanti BBVA: ksi.

hankkeen on kehittänyt kansainvälinen konsulttiyritys Landor yhdessä BBVA: n sisäisen tiimin kanssa.

ennen

jälkeen

tiedotteensa mukaan “muutos korostaa myös BBVA: n tavoitetta tarjota uniikki arvolupaus ja käyttäjäkokemuksen johdonmukainen oma yritys digital. Konserni pyrkii tekemään tuotteistaan ja palveluistaan globaaleja, yhden kehitysprosessin tuloksena, joka mahdollistaa globaalin yhteistyön, resurssien priorisoinnin, paremman markkinoillepääsyajan ja sopeutumisen kullakin markkina-alueella.”

visuaalisesti uudesta brändiuniversumista ei ole julkaistu kovin montaa yksityiskohtaa, mutta sen esittelyvideosta voi aistia joitakin piirteitä, kuten nousevan nuolen suuren näkyvyyden, josta tulee brändin keskeinen elementti, saaden hyvin erilaisia puolia välittämään erilaisia käsitteitä.

selaimesi ei tue HTML5-videota. Päivitä uudempaan versioon.

BBVA ottaa asteittain käyttöön uuden identiteettinsä, mukaan lukien muutokset yritysrakennuksiin, toimistoverkostoon ja muihin yritysmateriaaleihin.

päätelmät

tämä uudelleensuunnittelu on juuri sitä, mitä odottaisin BBVA: n kaltaiselta brändiltä. Jotain yksinkertaista, typografista ja jonka ilmaisuvoima piilee sitä nostavissa sovelluksissa ja animaatioissa. Ymmärrän, että väärin suunnatut sanoitukset voivat aiheuttaa aluksi harmia, mutta rehellisesti sanottuna, mielestäni se on oikea ripaus omituisuutta, että tällaisen brändin täytyy hankkia tietty luonne menettämättä raittiuttaan globaalina rahoituslaitoksena. Se on hieman kiusallista sisäänkäynnin, ok, se näyttää mainostaa hissit, ehkä, mutta aiomme unohtaa kaiken tämän heti, kun näemme logon sovellettu pari kertaa, liian. Toki se on edeltäjäänsä huomattavasti nykyaikaisempi ja digitaalisempi brändi, jolla on paljon enemmän mahdollisuuksia ilmaista itseään kaikissa medioissaan.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.