BBVA unifie sa marque partout dans le monde et change de logo

Les origines de BBVA ont été trouvées en 1857, lors de la fondation de la Banque de Bilbao. En 1988, cette banque a fusionné avec Banco de Vizcaya en changeant son nom en BBV, et ce n’est qu’en 1999 qu’ils ont ajouté l’acronyme suivant à leur nom lorsqu’ils ont fusionné avec Argentaria, devenant finalement BBVA.

Aujourd’hui, cette banque est l’une des plus grandes institutions financières au monde et est présente dans plus de 30 pays, bien que toutes n’opèrent pas sous le même nom, jusqu’à aujourd’hui.

Première décision majeure de son nouveau président, Carlos Torres, BBVA a présenté aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle, avec un logo renouvelé, avec lequel elle annonce qu’elle se dispensera des désignations locales aux États-Unis (Compass), en Argentine (Français), au Mexique (Bancomer) et au Pérou (Continental). Garanti, la franchise turque du groupe, va changer de marque pour devenir Garanti BBVA.

Le projet a été développé par le cabinet de conseil international Landor, en collaboration avec l’équipe interne de BBVA.

Avant

Après

Selon feature dans son communiqué de presse, “le changement souligne également l’objectif de BBVA d’offrir une proposition de valeur unique, et une expérience utilisateur cohérente, propre à une entreprise numérique. Le Groupe cherche à rendre ses produits et services mondiaux, à la suite d’un processus de développement unique, qui permet une collaboration mondiale, une priorisation des ressources, un meilleur délai de commercialisation et des adaptations sur chaque marché.”

Visuellement, pas trop de détails du nouvel univers de la marque n’ont été publiés, mais à partir de sa vidéo de présentation, nous pouvons comprendre certains aspects tels que la grande importance que la flèche ascendante aura, qui devient un élément central de la marque, acquérant des aspects très différents pour transmettre différents concepts.

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BBVA va progressivement déployer sa nouvelle identité, y compris des changements dans ses bâtiments d’entreprise, son réseau de bureaux et d’autres matériels d’entreprise.

Conclusions

Cette refonte est exactement ce que j’attendrais d’une marque comme BBVA. Quelque chose de simple, typographique et dont l’expressivité réside dans les applications et animations qui le soulèvent. Je comprends que des paroles mal alignées peuvent causer un certain ennui initial, mais honnêtement, je pense que c’est la bonne touche d’excentricité qu’une marque comme celle-ci ait besoin d’acquérir un certain caractère sans perdre sa sobriété en tant qu’institution financière mondiale. C’est un peu gênant à l’entrée, ok, on dirait que ça annonce des ascenseurs, peut-être, mais on va oublier tout ça dès qu’on verra le logo appliqué plusieurs fois, aussi. Bien sûr, c’est une marque beaucoup plus contemporaine et digitale que son prédécesseur, et avec beaucoup plus de potentiel pour s’exprimer dans tous ses médias.

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